概述

在过去十年里，为你的企业建立一个有效的网站已经从可有可无的噱头，演变成几乎绝对必要的存在。除了着眼长期，你还必须考虑短期。先问自己一个问题：在网站正式上线时，你的网站是否已经为搜索引擎优化（SEO）做好了充分准备，发挥出最佳表现？

如果诚实回答，几乎所有创业者、企业主或爱好者都会说“不”。SEO 领域的变化几乎每天都在发生，你必须检查和确认几十项不同内容，以确保它们符合标准，能让你在 Google 以及其他搜索引擎那里的“好孩子名单”上占有一席之地。

好在，还是有一些——好吧，也许不止“一些”——可以放心押注的事项。下面这份检查清单将逐条介绍你在追求最佳网站上线表现时“必须完成”的各项任务，而且已经按照类别进行了方便整理，便于你逐项核对。

基础项

• 检查网站上的拼写和语法。
  这点对所有语言都适用，但对英文网站尤其重要。用户常常会因为在企业页面上看到生硬堆砌的关键词、明显不是母语者写的内容而感到反感。如果你面向某种语言提供产品或服务，务必确保你的网站呈现质量一流。
  
  
• 修复网站上的所有死链（无效链接）。
  你可以手动检查，也可以使用网上的免费工具，但无论采用哪种方式，目标都是一样的：你必须修复无效链接。搜索引擎在索引你的网站时会检查每一个链接，而访问者也会到处点击。确保每一次点击都真正指向一个有效页面。
  
  
• 为你的网站添加 Google Analytics（谷歌分析）。
  Google Analytics 是当前研究网站数据表现的主流服务提供商，对于任何想要最大化曝光度并发现自身不足的企业来说，都是必备工具。

可用性与可访问性

• 测试网站加载速度。
  Google（你会在本文中多次看到这个名字）为开发者提供了一个公开工具，用来测试任意网站的加载速度。通过使用 Google PageSpeed，你可以找出是什么让你的网站加载缓慢，以及如何解决这些问题的多种建议方案。
  
  
• 在所有主流浏览器中测试网站功能。
  不幸的是，现在仍有许多网站只在某些浏览器上正常工作，或者功能受限。你可以自己在各个浏览器上逐一测试，也可以使用 BrowserStack 等在线服务。
  
  
• 创建并上传通用 favicon 图标。
  早些年，你只需要上传一个 favicon.ico 就可以高枕无忧。如今已经不行了，不同浏览器对 favicon 的展示方式各不相同。仅使用 favicon.ico 可能会导致用户在某些场景下看到的是一片空白，而不是你的图标。不要自己凭空琢磨，有一些免费的在线服务可以自动为你生成所需的各种 favicon 文件，例如 RealFaviconGenerator.net。
  
  
• 在网站中添加“搜索”功能。
  如果你打算在网站中放置大量信息或运营博客，可以使用 Google Custom Search Engine（谷歌自定义搜索）来帮助用户通过简单输入几个词就能快速找到所需内容。基础功能是免费的，而且通常比 WordPress、Squarespace 等平台自带的默认搜索栏更好用。
  
  
• 添加自定义 404 错误页面以提升可用性。
  我们都见过让人头疼的 404 页面。大多数情况下，它们对用户和站长都毫无帮助。不过，你完全可以设置一个自定义 404 页面，让用户体验更好，同时也方便你运营管理。Perl 脚本在这里会派上用场，但要注意的是，在某些服务器环境中可能无法使用这种方案。

社交媒体

• 创建 Twitter 账号。
  
  
• 创建 LinkedIn 企业主页/个人资料。
  
  
• 创建 Facebook 专页。
  
  
• 创建 Google+ 账号。（注：Google+ 已停止面向普通用户服务，但当时仍属推荐渠道。）
  
  
• 创建若干 Pinterest 画板。如果你的业务与 DIY、艺术、摄影、美食或建筑等领域相关，Pinterest 不仅可以极大提升你的作品曝光度，还能帮助你逐步积累细分领域的粉丝。你可以创建与公司网站相互链接的企业账号，确保每一个分享你作品的人同时也在传播你的品牌。
  
  
• 创建 Instagram 账号。和 Pinterest 类似，Instagram 也是触达细分人群的绝佳渠道。如果你的产品或服务适合“上镜”，这个平台可以很好地展示它们并与客户互动。需要注意的是，不要把 Instagram 当成单向“广告牌”，更适合用来展示公司“幕后花絮”，拉近与粉丝的距离。
  
  
• 在 Foursquare 上认领你的商家信息。这听起来和做本地商家黄页（citation）有点像，但 Foursquare 在此基础上加入了更多社交媒体属性。你可以向顾客提供到店优惠，为潜在访客给出小贴士，甚至利用其分析功能了解自己店铺的客群画像。
  
  
• 在 Google My Business 上认领你的商家信息。
  
  
• 在 Bing Places for Business 上认领你的商家信息。
  
  
• 在 Yahoo Local 上认领你的商家信息。
  
  
• 在 Yelp for Business Owners 上认领你的商家信息。关于以上五条说明：这些平台本质上都是以不同方式实现类似“本地商家收录”的目标。它们和传统 citation 同样重要，两者都不要忽视！
  
  
• 在各种社交媒体平台上预留并占用你的品牌账号，不论当前是否打算使用。
  世界各地有上百家公司都遇到类似问题：你创办了企业，只在少数几个网站上运营、积累了一定粉丝，结果突然发现你的品牌名称在其他网站已被人注册，用来恶搞、抹黑，或者只是因为有人单纯很喜欢这个名字。尽可能在尽量多的平台上注册你的品牌账号，并将账号信息安全记录保存。这不仅能保护品牌，也有助于提升你的搜索结果表现。
  
  
• 在你的网站上放置相关社交媒体链接。
  推荐的做法是以图标形式展示。用户可以一眼认出对应平台并直接点击进入。需要记住的是，从你网站导出的流量可以增强你的社交媒体账号，而社交媒体又会反哺你的网站，这是一个循环往复的正向循环，不可忽视。
  
  
• 添加 Twitter Card 支持。
  Twitter 提供了一个很实用的功能叫 Twitter Cards。只需在网站中加入几行代码，当用户分享你的内容链接时，系统就会在推文中自动附加额外的媒体元素（比如图片或视频），这些内容在普通链接中是不会自动出现的。Twitter 还提供分析数据，方便你评估其效果。
  
  
• 添加 Facebook Insights 支持。
  虽然你的 Facebook 专页独立于网站之外，但 Facebook 内置的 Insights 功能可以展示用户在该平台上与页面互动的情况，并且可以帮助你了解这些行为与网站访问之间的关系。你可以轻松查看有多少用户是从 Facebook 页面点击进入你的网站的。
  
  
• 添加结构化数据标记（Structured Data Markup）支持。
  这是 Google 为改善用户在社交媒体和网络搜索整体体验所提出的方案。它的作用与 Twitter Cards 类似，但覆盖范围遍及 Google 的各项服务，包括基础网页搜索、Google 地图、Google Now，甚至其语音助手“OK Google”（与苹果 Siri 竞品）等。

移动端

• 确保你的网站对移动设备友好。
  Google 提供了一个小工具，可以快速检测你的网站是否采用了移动友好设计。这是他们推出的相对较新的改动，并且为站长提供了详尽的官方信息，帮助大家就网站移动端状态作出合理判断。
  
  
• 在使用上述工具后，再用手机搜索时确认你的网站是否被 Google 认定为“适合移动设备浏览”。
  在“移动设备友好测试”中通过检测，并不一定意味着你的页面在搜索结果中已经显示“适合移动设备”（mobile-friendly）标签。被标记为移动友好的网站在手机搜索结果中通常表现更好，并在用户使用移动设备搜索时获得优先展现机会。

结语

从这份检查清单中，你能得到什么结论？

第一：在为网站上线做优化准备时，有非常多细节需要处理。而这还完全没有涉及到后续长期 SEO 维护所需投入的工作量。

第二：这些细节本身并不算特别困难，只是比较耗时间，并且需要一定的技术背景。

第三也是最后一点：互联网上有大量资源，不仅可以帮助你自己逐项完成这份检查清单，也有许多专业服务可以替你完成这些工作。

SEO 的搭建和管理可能既繁琐又占用大量时间。如果你不想全部自己动手，这并不丢人——尤其当你还有企业运营或个人项目需要专注投入时。不过话说回来，这些事情往往又是“非做不可”的。

这些工作必须完成。SEIRIM 在这一领域拥有专业经验，并在各类 SEO 项目上积累了出色案例。欢迎随时联系我们，讨论你在可承受成本范围内的具体需求。我们采用最新行业标准，为你提供高品质、一流水准的服务。你可以在此查看我们的 SEO 项目案例【这里（链接到作品集）】。

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