“谷歌一下”这个说法已经风靡全球，它几乎等同于过去用杜威十进制分类法在百科全书里查一个词或术语。Google 在搜索上的表现过于出色，以至于 SEO 不得不细分出许多方向，不再仅仅局限于用相同内容配合不同 URL 来“克隆”网站。没错，那是早年的 SEO 惯用手段！

不过我们今天不打算回顾 SEO 的发展史以及早年的操作方式（唉，暴露年龄了）。我们要聊的是网站审计（site auditing），以及它如何通过高度聚焦需要处理问题、帮你提升搜索表现，还有对你的业务的重要性。那么，什么是网站审计？

根据 HubSpot 的定义：网站审计是在进行大规模搜索引擎优化（SEO）或网站改版之前，对网页性能进行全面检查。通过审计，您可以判断网站目前的优化状况是否足以实现流量目标，如果未达标，网站审计还能告诉你如何改进以提升表现。

简单来说，网站审计至关重要，它能帮你找出网站存在的问题并加以改进，从而最大化网站潜力。因此，接下来我们将为你迅速介绍我们最喜欢的 SEO 审计工具——它们的使用频率几乎和我们使用手机的频率一样高！ 

Ahrefs——一站式 SEO 工具

老实讲，在 SEIRIM，我用得最多的就是 Ahrefs。除了能指出网站审计中发现的各种问题之外，它还有非常多强大的功能，正是这些功能使得今天的 SEO 变得如此丰富。

- Ahrefs 健康度评分，Ahrefs.com

• Ahrefs 是一款功能全面的强大工具，能帮助你深入洞察网站的内部状况。它集成了众多功能，使其成为一站式 SEO 工具，包括关键词研究、竞品分析、排名跟踪等。这些功能都能帮助你为客户执行 SEO 策略。
• 它能精准捕捉最关键的问题，并给出可执行的建议。涉及的领域包括页面加载慢、HTML 标签、内容质量等多个方面。
• 展示网站的 meta 标题和描述，并提示它们是否过短或过长。同时，我们会配合使用 Kayak Marketing 工具，判断如何更好地展示 meta 标题和描述。借助这些工具，我们可以进入你的网站后台，用合适的关键词和你重点想要排名的核心关键词，对标题和描述进行优化调整。
• 301 和 302 重定向：301 重定向表示该页面已永久迁移到新地址，而 302 重定向则表示该页面只是临时迁移。对 SEO 而言，301 和 302 重定向都极其重要，因为它们会影响搜索引擎如何索引并展示新的、更干净的页面。
• Ahrefs 非常快！它基于云端，被认为是目前市场上仅次于 Google 的第二快爬虫工具。此外，Ahrefs 还提供清晰的可视化图表，方便向客户进行讲解。

Google Search Console

尽管我们非常喜爱 Ahrefs，但它其实和 Google Search Console 是相辅相成的，而后者有一些功能在帮助提升 SEO 效果方面表现尤为出色。

- Google Search Console，Google

• 如今大家通常称之为 GSC，它可以帮助我们监控并在某些情况下解决服务器错误、站点加载问题以及安全隐患。
• 可以向 Search Console 提交新页面，以加快索引速度，从而获得更好的搜索排名。
• 排查那些棘手的技术问题，这些问题可能会导致 SEO 排名下降。
• 识别展示量较低的页面，这些页面可能需要重新优化或重新定位目标，从而为我们改进元数据提供思路。

Screaming Frog

检查网站问题通常非常耗时，而 Screaming Frog 会让这件事轻松很多，它会详细列出需要处理和关注的项目。除了 Ahrefs 和 Google Search Console 之外，SEIRIM 团队也非常喜欢用 Screaming Frog 来做 QA 质量检查！

- Screaming Frog，Screaming Frog

• 分析抓取深度（Crawl Depth），这是什么？简单说，就是从首页到达该页面所需的点击次数。
• 识别诸如 404 “未找到”以及 30X 重定向等页面错误。这个工具非常实用的一点，是它能指出错误是从哪些页面触发的（“inlink” 页面），便于快速修复问题。
• 识别指向重定向页面或 404 错误页面的外部链接，有助于提升用户体验。
• 识别超过 100KB 的图片！图片太大严重拖慢页面加载速度，因此使用更小的图片非常关键，尤其是对移动端速度和整体 SEO 而言。

SEMRush

SEMRush 是我使用过多次、同时也是我们团队很喜欢的一款工具。SEMRush 和 Ahrefs 很像，但它还有一些额外功能，能进一步帮助提升搜索排名。

- SEMRush 界面，SEMRush

• 关键词搜索量与内容推荐
• PPC 关键词研究
• 多年域名关键词历史数据
• 上手简单、易于使用
• 团队有前瞻性，不断上线新工具和功能，并积极收集用户反馈

中国市场常用的 SEO 工具：

爱站（Aizhan）

爱站网（Aizhan） 的功能和 Ahrefs 类似，是中国 SEO 中使用较多的工具之一。老实说，要讲清楚爱站有点难，因为整站都是中文（而我完全不会说中文！）。但根据我们的调研和实际使用，爱站的工作方式和 Ahrefs 很像，也是国内使用最广泛的 SEO 工具之一。爱站用来跑审计还不错，不过更主要的推荐场景，是在你需要进行中文 SEO 时使用（这确实不太容易，但如果有中国同事一起就会轻松很多）。

- 爱站 SEO 工具，爱站

• 爱站的实时更新数据，因此来自各大搜索引擎的排名统计信息都是最新的。
• 它提供挖掘长尾关键词的功能。
• 除了为开发者提供 IP 反查、whois 查询、Ping 检测、反向链接查询、友情链接检测等常用工具外，爱站还为站长提供独有的网页百度权重值查询功能。

百度站长平台（Baidu Webmaster Tools）

可以把 百度站长平台 理解为 “中国版的 Google Search Console”。

在我看来，其中最重要的一点，是它支持抓取、URL 提交和 robots 测试。该平台对新手相对友好，它会抓取整个网站，并针对重定向、服务器、robots 以及常见的 404 错误，对网页做出评估。

- 百度 SEO 工具，百度

和 Google Search Console 类似，它也提供一个很实用的工具箱：你可以清理已过期内容，并且可以为三类错误页面定义自定义错误页，分别是 HTTP 404 错误、软 404 错误，以及由于错误导致的 HTTP 重定向。另外还有一个 meta 标签可以告知百度“这个页面已经过期”。用起来还是挺方便的。

• 用法类似 Google Search Console，会指出需要处理的错误，如重定向和棘手的 404。它会频繁抓取站点并提示错误，便于你进行 SEO 优化。
• 平台在不断更新，比如已经上线了 HTTPS 校验工具——可以验证网站是否拥有有效的 HTTPS，或是否已成功迁移至 HTTPS。
• 提供死链提交工具，你可以将检测出的死链（通常在用 Screaming Frog 检查后获得）提交给百度。
• 同样可以查看网站在百度中的关键词排名、展示量和点击量。
• 最后还有一项针对百度移动端的优化工具。毕竟我们现在几乎离不开手机，一切都需要适配移动端！

结语

以上就是我们在 SEIRIM 日常使用的一些 SEO 工具简要介绍。