“让我谷歌一下”这个说法已经风靡全球，它几乎等同于过去用杜威十进制分类法在百科全书里查一个词或术语。Google 在搜索这件事上做得太好了，以至于 SEO 不得不细分出许多方向，不再只是用同样的内容、不同的 URL 来“克隆”网站。没错，早年大家就是那样做 SEO 的！

不过我们今天不是来讲 SEO 的发展史以及早年是怎么做的（唉，年龄暴露了）。我们要聊的是网站审计（site auditing），以及它通过高度聚焦需要处理的要素、帮助你提升搜索结果，对你的业务有多重要。那么，什么是网站审计呢？

根据 HubSpot 的定义：网站审计是在进行大规模搜索引擎优化（SEO）或网站改版之前，对网页性能进行检查。审计你的网站可以判断它是否已针对你的流量目标进行了优化，如果没有，网站审计还能告诉你如何改进以提升表现。

简单来说，网站审计是为了找出你的网站问题所在，以及如何改进，才能最大化网站的潜力。那么话不多说，马上来介绍我们最常用、出场频率几乎和手机一样高的几款 SEO 审计工具！

Ahrefs——一站式 SEO 工具

老实讲，在 SEIRIM，我用得最多的就是 Ahrefs。除了能指出网站审计中发现的各种问题之外，它还有非常多强大的功能，使得今天的 SEO 变得如此丰富。

- Ahrefs 健康度评分，Ahrefs.com

• Ahrefs 是一款功能全面的强大工具，能帮助你看清网站“引擎盖下面”的一切。它拥有多种功能，使其成为一站式 SEO 工具，包括关键词研究、竞品分析、排名跟踪等。这些功能都能帮助你为客户执行 SEO 策略。
• 能够抓住最重要的问题，并给出可执行的建议。涉及的领域包括页面加载慢、HTML 标签、内容质量等等。
• 展示网站的 meta 标题和描述，并提示它们是否过短或过长。同时，我们会配合使用 Kayak Marketing 工具，判断如何更好地展示 meta 标题和描述。借助这些工具，我们可以进入你的网站后台，用合适的关键词和你想重点排名的核心关键词来修改标题与描述。
• 301 和 302 重定向：301 重定向表示该页面已永久迁移到新地址，而 302 重定向则表示该页面只是临时迁移。对 SEO 而言，301 和 302 重定向都极其重要，因为它们会影响搜索引擎如何索引并展示新的、更干净的页面。
• Ahrefs 非常快！它基于云端，被认为是目前市场上仅次于 Google 的第二快爬虫。此外，Ahrefs 还提供清晰的可视化图表，方便向客户做说明。

Google Search Console

即便我们非常偏爱 Ahrefs，它其实和 Google Search Console 是相辅相成的，而后者有一些功能在帮助提升 SEO 方面特别有用。

- Google Search Console，Google

• 如今大家通常叫它 GSC，它可以帮助我们监控并在某些情况下解决服务器错误、站点加载问题以及安全问题。
• 可以向 Search Console 提交新页面，让这些页面更快被索引，从而获得更好的搜索排名。
• 排查那些恼人的技术问题，这些问题可能会导致 SEO 排名下降。
• 找出展示量较低的页面，这些页面可能需要重新优化或重新定位目标，从而给我们改进元数据的思路。

Screaming Frog

检查网站问题通常非常耗时，而 Screaming Frog 会让这件事轻松很多，它会详细列出需要处理和关注的项目。除了 Ahrefs 和 Google Search Console 之外，我们在 SEIRIM 也非常喜欢用 Screaming Frog 来做 QA 质量检查！

- Screaming Frog，Screaming Frog

• 可以分析抓取深度（Crawl Depth），这是啥？简单说，就是从首页点击多少次才能到达某个页面。
• 识别诸如 404 “未找到”以及 30X 重定向等页面错误。这个工具非常实用的一点，是它会告诉你错误是从哪些页面触发的（“inlink” 页面），便于快速修复问题。
• 识别指向重定向页面或 404 错误页面的外部链接，有助于提升用户体验。
• 识别超过 100KB 的图片！图片太大严重拖慢页面加载速度，因此使用更小的图片非常关键，尤其是对移动端速度和整体 SEO 而言。

SEMRush

SEMRush 是我偶尔会用、同时也是我们团队很喜欢的一款工具。SEMRush 和 Ahrefs 很像，不过它还有一些额外功能，能进一步帮助提升搜索排名。

- SEMRush 界面，SEMRush

• 关键词搜索量与内容推荐
• PPC 关键词研究
• 域名关键词历史可回溯多年
• 上手简单、易于使用
• 团队很有前瞻性，不断上线新工具和功能，并积极收集用户反馈

中国市场常用的 SEO 工具：

爱站（Aizhan）

爱站网（Aizhan） 的功能和 Ahrefs 类似，是中国 SEO 中使用较多的工具之一。老实说，要讲清楚爱站有点难，因为整站都是中文（而我本人一句中文都不会说！）。但根据我们的调研和实际使用，爱站的工作方式和 Ahrefs 很像，也是国内使用最广泛的 SEO 工具之一。爱站用来跑审计还不错，不过更主要的推荐场景，是在你需要做中文 SEO 时使用（这确实不太容易，但如果有中国同事一起就会轻松很多）。

- 爱站 SEO 工具，爱站

• 爱站的数据是实时更新的，因此来自各大搜索引擎的统计在排名方面都很及时。
• 它提供挖掘长尾关键词的功能。
• 除了为开发者提供 IP 反查、whois 查询、Ping 检测、反向链接查询、友情链接检测等常用工具外，爱站还为站长提供独有的网页百度权重值查询功能。

百度站长平台（Baidu Webmaster Tools）

可以把 百度站长平台 理解为 “中国版的 Google Search Console”。

在我看来，其中最重要的一点，是它支持抓取、URL 提交和 robots 测试。该平台对新手相对友好，它会抓取整个网站，并针对重定向、服务器、robots 以及常见的 404 错误，对网页做出评估。

- 百度 SEO 工具，百度

和 Google Search Console 类似，它也提供一个很实用的工具箱：你可以清理已过期内容，并且可以为三类错误页面定义自定义错误页，分别是 HTTP 404 错误、软 404 错误，以及由于错误导致的 HTTP 重定向。另外还有一个 meta 标签可以告诉百度“这个页面已经过期”。用起来还是挺方便的。

• 用法类似 Google Search Console，会指出需要处理的错误，如重定向和恼人的 404。它会频繁抓取站点并提示错误，便于你进行 SEO 优化。
• 平台在不断更新，比如已经上线了 HTTPS 校验工具——可以验证网站是否拥有有效的 HTTPS，或是否已成功迁移至 HTTPS。
• 提供死链提交工具，你可以将检测出的死链（通常在用 Screaming Frog 检查后获得）提交给百度。
• 同样可以查看网站在百度中的关键词排名、展示量和点击量。
• 最后还有一项针对百度移动端的优化工具。毕竟我们现在几乎“活在手机里”，一切都需要对移动端友好！

结语

以上就是我们在 SEIRIM 日常使用的一些 SEO 工具的小小一瞥。