自 2007 年以来，如今的百度一直在中国线上搜索结果服务领域占据主导地位，并且早已不再只是一个搜索引擎。和 Google 一样，百度已经发展成为一个庞大的互联网生态系统，拥有丰富多样的产品与服务，包括自有的网页搜索、按点击付费广告、网络地图应用、新闻搜索、图片搜索、视频搜索、问答、网站统计分析、网页浏览器以及基于网络的百科等。百度目前是中国最受欢迎的搜索引擎，为百度优化中文网站的好处不言而喻。

百度在庞大的中国市场上的主导地位，为各类网站和 SEO 公司带来了全新的挑战与机遇。

要想深入中国市场并提升自己在百度上的排名，首先必须了解百度和 Google 在评估与收录网站方式上的关键差异。

百度与 Google：关键差异

百度一直在持续改进自身的各项服务，但在用来评估与收录最相关、最具权威内容的技术方面，相比 Google 等公司仍存在一定差距。

不过百度的进步速度非常快，因此在做百度优化时同时遵循一套适用于 Google 的 SEO 规则绝对是有益的。随着百度技术的不断提升，这些工作在长期来看都会产生效果，因为你的网站会提前为这些变化做好准备。

下表展示了在百度上制定有效 SEO 方案时的一些重要因素，以及它们与 Google 的差异。

 
百度 2015 年更新的最新排序算法：

1. 标题标签和关键词密度在 Google 和百度的 SEO 中都极为重要。页面标题中包含目标关键词，对提升百度排名有很大帮助。大多数 SEO 工具同样适用于中文网站，如 SEOquake、Ahrefs 等，你也可以使用百度指数或百度风云榜 / 实时关键词来查看哪些关键词表现更好。
2. 不仅是 Google，百度也越来越重视网站或内容的原创性。如果你的网站或内容是 100% 源于你的原创想法，或你拥有其版权，那么即使你的网站没有很多外链，只要在相关关键词搜索中具备原创性和相关性，百度也会给予更高的排名，这一点已经足以说明问题。
3. 关于外链，百度同样非常关注外链来源以及外链内容质量。这对 SEO 来说并不新鲜，也不区别于 Google：一个高质量的外链可以胜过数百个低质量外链。而且外链内容与网站本身或你的“优化关键词”越相关，从百度获得的排名提升就越明显。和在 Google 一样，需要非常好地控制外链的数量与质量。控制百度外链最好的方式是使用百度站长平台工具（可通过链接了解具体用法）。但前提是你要确保网站具备可供抓取的链接结构，让百度蜘蛛能够沿着网站路径抓取并找到所有页面。否则，即便内容优秀、关键词布局合理、营销做得再好，如果蜘蛛一开始就无法访问这些页面，一切都是徒劳。
4. 标题标签的修改需要一定时间来验证，因此在做出任何调整后要保持耐心。百度和其他搜索引擎一样，更新都会有延迟，需要时间去“读取和消化”。如果在排名上暂时看不到变化，即使你对自己的关键词优化工作很有信心，也不要立刻又去更换新的关键词。否则你的站点会一直处于“等待处理”的状态，始终无法稳定收录。就更新速度而言，百度比 Google 更慢一些。
5. 快照是百度的缓存，一些重要网页会在百度数据库中保留多份快照，并定期进行更新。在某些特殊情况下，搜索系统甚至可能选择一份早于当前版本的旧快照来作为相关性判断的依据，但这不会影响百度搜索结果排名，也不代表你的网站被百度降权。

简而言之，快照更新与重要内容的更新相关，也就是说，它与百度权重和惩罚并无直接关系。因此，百度官方表示，站长不必过于纠结快照时间。

现实情况是，如果你在百度上的网页快照并不是最新日期，其他站长一般不太愿意与你交换友情链接；另外，更换服务器（主机）也可能导致百度快照回退。

希望这些基础知识能帮助你迈出百度 SEO 的第一步。祝你优化顺利！