唉，SEO 真是许多企业主在数字世界里的心头大患。“我们网站都建好了，我们也是行业里最专业的，现在还得面对全新的挑战？！”

没错，的确如此。

好在，现在的 SEO 已经不再是过去那种充斥黑客攻击、作弊手段和脏乱内容的反乌托邦泥潭了，不再是让各种垃圾内容堵在网络暗处、让 Google 疲于应对的时代。那种乱象现在依然存在，也仍然会产生影响，但如今的企业主完全可以在更高的层面运作和生存，不必陷入其中。

当今的搜索引擎排名乱象丛生，对大多数网站所有者来说仍然不友好，直到他们找到自己的细分领域并取得一定成功。尝到成功的滋味后，往往会突然发现自己让真正投入其中的方法和动力。

- SEO 流程

有些人非常享受“分享 + 推广”的玩法，看他们能把内容、活动和网站的知名度提升到什么程度；也有人则沉醉于打磨优质内容的过程，通过不断提升网站上产品与服务的质量和实用性，打造“极致”产品”。

无论你个人最终对哪一块更感兴趣，网站要想真正起势、吸引越来越多的受众，都离不开阴阳平衡：一边是持续的网站建设和优质内容创作，一边是这些内容的系统化推广。

内容

“先有鸡还是先有蛋”的问题出在这里：几乎人人都会说“内容为王”。我们把它拆成几个部分：

- 基础内容：

“关于我们”、“服务介绍”、“产品描述”等等，这些是你网站里“固定”的基础内容。这类内容需要足够详细、描述到位、信息完整。它需要以不同方式说明你所做的一切。不要只指望图片或口碑自己说话，而是要用简明的文字，把关于你的每一个亮点和细节展示出来，让访问者（和 Google）能够清楚获取这些信息。

- 持续更新的新闻与动态：

确保您的网站持续更新，及时发布最新资讯：近期动态、即将举办的活动、公司及服务相关的新闻。要让你的网站“活着”，持续更新公司正在做什么以及公司的发展方向。

- 思想领导力（行业观点）：

“思想领导力”这个词听起来有点拗口，但它本质上就是指与你业务专长相关的、独到且高质量的信息和观点。要定期发布文章和研究，帮助你的受众更深入地了解与你产品和服务相关的方方面面。你在这方面拥有丰富的知识——也请尽可能多、尽可能频繁地分享这些知识。

……这工作量可不小，对吧？如果你的团队里没有合适的人来做这些，可以考虑寻求外部帮助（比如像我们这样的专业团队），协助你把这些内容系统梳理并定期发布。

 
推广

太好了，你的网站上已经有了很棒的内容。但如果你的公司还不是行业里最大、最知名的公司，而且这些新内容又不是“天选爆款”，它们并不会自然而然就火起来、被视为“神作”，除非你给它们一点“火花”和“助推”，让它们真正“走红”起来。

是的，把发布的内容分享到你的社交媒体非常重要，但那里竞争极其激烈。比如在 LinkedIn 上，随着付费广告的展示频率越来越高，相应挤压了用户自然发布内容的曝光，每次分享真正被看到的人也越来越少。

你也可以通过广告付费推广新内容，但投资回报率很大程度取决于内容本身。

总体来说，如果从“搜索引擎排名”的角度看投资回报率，最划算的方式往往是与第三方网站合作，让他们以各种形式提及和引用你的内容（添加链接）。这才是出色 SEO 的关键所在：搭建链接关系，让你的网站和内容更深地融入（通过被链接）更广泛的互联网结构之中。

从宏观层面看，你需要尽可能获得来自与你细分市场高度匹配、并且最具权威性的网站和社交媒体账号的推荐与引用。

- 外链建设至关重要，图片来源：Shutterstock

基于以上所述，以下是一些针对 2020 年 SEO 优化的具体建议：

专注于关键词

搜索环境竞争激烈且瞬息万变，必须慎重选择关键词，并站在消费者的角度思考。比如你卖的是“猫爬架（cat trees）”，但搜索者可能会输入“猫窝（cat house）”或“猫塔（cat tower）”。你要意识到，用户搜索信息或产品时用的关键词组合非常多样。这就需要你认真规划网站架构和内容策略。

• 先罗列一份与你产品或服务相关的核心关键词短语清单。
• 进行策略性思考：找出同义词，以及虽与产品不直接相关但存在一定关联的话题。
• 查看你所在细分领域的社交媒体和论坛，看看他们在讨论中常用的短语和表达。
• 为你的产品（如果很多，请全部列出）梳理类别和子类别。
• 使用关键词工具进行辅助研究。
• 浏览竞争对手的网站，挖掘更多可用关键词。

 
定制你的 SEO 策略

没有任何一套 SEO 策略可以适用于所有业务，并且永远有效。在制定策略之前，你需要考虑：

• 你推广的内容：服务、产品等。
• 你的目标受众：男性、女性、组织机构等。
• 网站结构：站点架构、URL 命名、导航元素等。
• 内容资产：图片、视频、文章、信息图表等。
• 你必须了解你的竞争对手。在制定 SEO 策略前，先研究清楚竞争对手：哪些关键词排名靠前、最优质的外链有哪些、主攻的市场细分是什么。

内容为王

你网站上的内容应该对用户有帮助。如果信息丰富且实用、有价值，你的网站自然会吸引更多访问者；如果你在销售产品或服务，优质内容也更容易吸引潜在客户。

• 链接到高质量的网站非常重要，这会让搜索引擎更愿意把你的内容归类为“可信内容”。
• 文章应易于阅读。尽量用简单句子，少用过于“华丽”的词汇，除非你写的是面向特定群体的专业内容。
• 建立编辑日程表。
• 给旧文章“翻新”，更新内容，让它们重新具备时效性和相关性。
• 删除那些完全没有带来流量的旧文章。我知道，这令人惋惜，但必须这样做。
• 务必记住：每月发布一篇深入研究、质量过硬的文章，远胜于发布四篇内容相似、缺乏深度的文章。
• 注意排查重复内容。
• 如今，很多人不爱读长文，或者没时间读完一整篇文章。为提升兴趣度，可以加入精美的信息图、图片和视频。
• 虽然因人而异，但制定 SEO 策略时，SWOT 分析是非常好用的方法。核心在于识别网站的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses，比如缺乏拍照或设计技能）、机会（Opportunities）和威胁（Threats，更多是指潜在竞争对手：他们高排名的网站、SEO 策略等）。

- SWOT 分析，图片来源：Shutterstock

技术 SEO（谁说这会很轻松？:-）

有时，网站开发人员在搭建和维护网站时并不重视 SEO。需要重点关注以下几点：

• URL：最好能根据搜索需求来设计。比如你在写《如何烤出美味蜂蜜饼干》的图文教程，URL 中就应该体现“how-to-bake-delicious-honey-cookies-step-by-step”之类的结构。关键在于做到对用户友好、便于分享。
• URL 中不要出现多余的奇怪字符：多余的字符既可能影响搜索引擎抓取，也会破坏用户体验。
• 页面加载时间：页面加载时间过长会同时影响索引和抓取效率，也会让用户产生强烈不耐烦情绪。
• 确保内容易于访问：把文章藏在各种必须填写的表单（比如留下邮箱订阅、下拉列表等）后面，用户会觉得麻烦，搜索引擎也可能抓不到这些内容。
• 301 和 302 重定向：301 是从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向，推荐用于 SEO，因为原页面的大部分“权重”会一并传递到新页面。302 是临时重定向，它会阻止搜索引擎抓取目标内容，对 SEO 很不利。
• HTML 标题标签（title）：每个页面的标题标签都要独一无二且清晰明了，既要准确，又要有吸引力，能促使更多人点击并最终转化为客户。
• Meta 描述：元描述写起来很考验功力，因为它主要用来吸引读者点击。首先要写出真实内容，不夸大其词；同时又不能太笼统。它要包含目标关键词，概括文章的主要内容。但务必注意：不要在不同页面间复制粘贴同一段描述。
• 图片：如果你希望在图片搜索中获得曝光，请正确使用 ALT 属性，并在文件名中加入目标关键词。要谨慎选择关键词并保持诚实（准确描述图片本身，不要捏造事实）。
• 子域名：子域名可能会被视为独立网站，通常不会给主站带来明显的 SEO 好处，更推荐用子目录（subfolder）的形式。

 
站内链接

内部链接对 SEO 非常重要。可以把整个网站想象成一张蜘蛛网：处处相连，没有页面是孤立的。网站结构也应该如此。

 
外链建设（Linkbuilding）

外链建设有助于你的站点在同一细分领域的其他网站中获得更高的排名。

• 尝试多种技巧，例如 Skyscraper Technique（摩天楼技巧）。
• 邀请行业影响力人士共同创作内容。他们通常愿意分享你们的合作内容，甚至会为其添加链接。

 
移动端网站：既有利于 SEO，也有利于业务发展：

 
社交分享

• 仅仅保持活跃还不够，你要尽量“了解潜在客户的想法”。思考客户最常访问社交媒体的时间：早上、中午还是晚上。
• 可以适度引导用户分享你的内容（但不要过分频繁）。

追踪网站表现

这一点强烈推荐。监控网站数据，对管理 SEO 计划的执行和整体推进非常有帮助。更好的方式是结合使用 Ahrefs、Moz 和 Google Analytics 等工具。

 
结语

所有新事物刚开始看起来都很难落地。不要害怕新的尝试和探索。

也不要过度自信。SEO 一直在发展演变。不断打磨精进你的技能，每天都学一些新东西。

记住：成功 = 10% 的天赋 + 90% 的努力。