唉，SEO，真是许多企业主在数字世界里的心头大患。“我们网站都建好了，我们也是行业里最专业的，现在还得再开一条新战线？！”

是的，没错，你确实得这么做。

好在，现在的 SEO 已经不再是过去那种充满漏洞、作弊手段和脏乱内容的反乌托邦泥潭了，不再是让各种垃圾内容堵在网络暗处、等着 Google 去翻腾的时代。那种乱象现在依然存在，也仍然会产生影响，但如今的企业主完全可以在更高的层面运作和存在，而不必陷入其中。

当今的搜索引擎排名“反乌托邦”，对大多数老板而言依旧不是个好玩的地方——直到他们找到自己的细分市场并尝到一些成功的甜头，开始对结果“上瘾”，忽然就找到了自己真正能投入进去的方式。

- SEO 流程

有些人非常享受“分享 + 推广”的玩法，看自己能把内容、活动和网站的知名度推多远；也有人则沉醉于打磨优质内容的过程，通过不断提升网站上产品与服务的质量和实用性，把整体体验“推向巅峰”。

无论你个人最终对哪一块更感兴趣，网站要想真正起势、吸引越来越多的受众，都离不开这“阴”和“阳”：一边是持续的网站建设和优质内容创作，一边是这些内容的系统化推广。

内容：

“鸡和蛋”的问题从这里开始：“内容为王”几乎人人都会这么说。我们把它拆成几个部分：

- 基础内容：

“关于我们”、服务介绍、产品描述等等，这些是你网站里“写死”的基础内容。这类内容需要足够详细、描述到位、信息完整。它必须用不同的方式说明你所做的一切，不要只指望图片或口碑自己说话，而是要用简明的文字，把关于你的每一个“铃铛和哨子”（亮点和细节）都写出来，让访问者（和 Google）能够清楚获取这些信息。

- 持续更新的新闻与动态：

近期发生的事、即将到来的活动、公司及服务相关的新闻。要让你的网站“活着”，持续更新公司正在做什么、要去向何方。

- 思想领导力（行业观点）：

这是个略显讨厌的术语，本质上就是指与你业务专长相关的、独到且高质量的信息和观点。要定期发布文章和研究，帮助你的受众更深入地了解与你产品和服务相关的方方面面。你对这些内容非常熟悉——尽可能多、尽可能频繁地分享这些知识。

……这工作量可不小，对吧？如果你的团队里没有合适的人来做这些，可以考虑寻求外部帮助（比如像我们这样的人），协助你把这些内容系统梳理并定期发布。

 
推广：

太好了，你的网站上已经有了很棒的内容。但如果你的公司本身还不是行业里最大、最有名的那个，而且这些新内容又不是“天选爆款”，它们并不会自然而然就火起来、被视为“神作”，除非你给它们一点“火花”和“助推”，让它们真正跑得起来。

是的，把发布的内容分享到你的社交媒体非常重要，但那里竞争极其激烈。比如在 LinkedIn 上，每次分享真正被看到的人越来越少，因为平台在不断增加付费广告的展示频率，相应挤压了用户自然发布内容的曝光。

你可以通过广告付费推广新内容，但是否划算，很大程度上取决于内容本身。

总体来说，如果从“搜索引擎排名”的角度看投资回报率，最划算的方式往往是与第三方网站合作，让他们以各种形式提及和引用你的内容（并链接过去）。这才是出色 SEO 的真正关键：搭建链接关系，让你的网站和其内容更深地融入（通过被链接）互联网更广泛的结构之中。

从更高的层面看，你希望获得来自与你细分市场高度匹配、并且越权威越好的网站和社交账号的推荐与引用。

- 外链建设至关重要，图片来源：Shutterstock

说完这些基础，我们来看一些 2020 年聚焦 SEO 的具体建议：

专注你的关键词：

搜索环境既竞争激烈，又变化多端。必须慎重选择关键词，并站在消费者的角度思考。比如你卖的是“猫爬架（cat trees）”，但搜索者可能会输入“猫窝（cat house）”或“猫塔（cat tower）”。你要意识到，用户搜索信息或产品时用的关键词组合非常多样。这就需要你认真规划网站架构和内容策略。

• 先罗列一份与你产品或服务相关的核心关键词短语清单。
• 要有策略性：找出同义词，以及虽与产品不直接相关但存在一定关联的话题。
• 查看你所在细分领域的社交媒体和论坛，看看他们在讨论中常用哪些表达。
• 把你的产品（如果很多，就全部列出来）梳理成类别和子类别。
• 使用关键词工具进行辅助研究。
• 浏览竞争对手的网站，挖掘更多可用关键词。

 
定制你的 SEO 策略：

没有任何一套 SEO 策略可以适用于所有业务，并且永远有效。在制定策略之前，你需要考虑：

• 你在推广什么：服务、产品等。
• 你的目标受众是谁：男性、女性、组织机构等。
• 网站结构：站点架构、URL 命名、导航元素等。
• 内容资产：图片、视频、文章、信息图表等。
• 你必须了解你的竞争对手。在制定 SEO 策略前，先研究清楚他们：哪些关键词排名靠前、最优质的外链有哪些、主攻的市场细分是什么。

内容为王：

你网站上的内容必须对用户有帮助。如果信息充分、有价值，你的网站自然会吸引更多访问者；如果你在销售产品或服务，优质内容也更容易吸引潜在客户。

• 链接到高质量的网站非常重要，这会让搜索引擎更愿意把你的内容归类为“可信内容”。
• 文章应易于阅读。尽量用简单句子，少用过于“花哨”的词汇，除非你写的是面向专业小圈层的内容。
• 建立编辑日程表。
• 给旧文章“翻新”，更新内容，让它们重新具备时效性和相关性。
• 删除那些完全没有带来流量的旧文章。我知道，这有点让人心疼，但有时候确实必须这么做。
• 务必记住：每月一篇深入研究、质量过硬的文章，远胜于四篇内容差不多、缺乏深度的文章。
• 注意排查重复内容。
• 如今，很多人不爱读长文，或者没时间读完一整篇。为提升兴趣度，可以加入精美的信息图、图片和视频。
• 有点主观，但规划 SEO 策略时，SWOT 分析是非常好用的方法。核心是识别网站的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses，比如缺乏拍照或设计技能）、机会（Opportunities）和威胁（Threats——更多是指潜在竞争对手：他们高排名的网站、SEO 策略等）。

- SWOT 分析，图片来源：Shutterstock

技术 SEO（谁说这会很轻松？:-）

有时，网站开发人员在搭建和维护网站时并不太在意 SEO。你需要重点关注以下方面：

• URL：最好能根据搜索需求来设计。比如你在写《如何烤出美味蜂蜜饼干》的图文教程，URL 中就应该体现“how-to-bake-delicious-honey-cookies-step-by-step”之类的结构。核心是做到对用户友好、便于分享。
• URL 中不要出现多余的奇怪字符：这些既可能影响搜索引擎抓取，也会破坏用户体验。
• 页面加载时间：加载过慢会同时影响索引和抓取效率，也会让用户产生强烈不耐烦情绪。
• 让内容易于访问：把文章藏在各种必须填写的表单（比如留下邮箱订阅、下拉列表等）后面，用户会觉得烦，搜索引擎也可能抓不到这些内容。
• 301 和 302 跳转：301 是从一个 URL 到另一个 URL 的永久重定向，推荐用于 SEO，因为原页面的大部分“权重”会一并传递到新页面。302 是临时重定向，它会阻止搜索引擎收录目标内容，对 SEO 很不利。
• HTML 标题标签（title）：每个页面的标题标签都要独一无二且清晰有力，既要准确，又要有吸引力，能促使更多人点击并最终转化为客户。
• Meta 描述：写起来很考验功力，因为它主要用来吸引读者点击。首先要真实，不夸大其词；同时又不能太笼统。它要包含目标关键词，概括文章的主要内容。但务必注意：不要在不同页面间复制粘贴同一段描述。
• 图片：如果你希望在图片搜索中获得曝光，要正确使用 ALT 属性，并在文件名中加入目标关键词。要谨慎选择关键词并保持诚实（准确描述图片本身，不要胡编乱造）。
• 子域名：子域名可能会被视为独立网站，通常不会给主站带来明显的 SEO 好处，更推荐用子目录（subfolder）的形式。

 
站内链接：

内部链接对 SEO 非常重要。可以把整个网站想象成一张蜘蛛网：处处相连，没有页面是孤立的。网站结构也应该如此。

 
外链建设（Linkbuilding）：

外链建设有助于你的站点在同一细分领域的其他网站中获得更高的排名。

• 尝试多种技巧，例如 Skyscraper Technique（摩天楼技巧）。
• 邀请行业影响力人士共同创作内容。他们通常愿意分享你们的合作内容，甚至会为其添加链接。

 
移动端网站：既有利于 SEO，也有利于业务发展：

 
社交分享

• 光是“有存在感”还不够，你要尽量“读懂潜在客户的心”。思考他们最常刷社交媒体的时间：早上、中午还是晚上。
• 可以适度引导用户分享你的内容（但不要过分骚扰）。

追踪你的网站表现

这一点非常值得强烈推荐。监控网站数据，对管理 SEO 计划的执行和整体推进非常有帮助。更好的方式是结合使用 Ahrefs、Moz 和 Google Analytics 等工具。

 
结语

所有新的东西刚开始看起来都很难落地。不要害怕新的尝试和探索。

也不要过度自信。SEO 一直在持续演变。不断打磨你的技能，每天都学一点新东西。

记住：成功 = 10% 的天赋 + 90% 的努力。